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重视品牌打造提高橱柜企业核心竞争力_橱柜,橱柜行业 -

更新时间:2016-09-21 17:16:40   来源:鑫煌家   点击:


 

鑫煌家 】现今,市场优胜劣汰明显,橱柜企业面临着严峻的考验,品牌已经成为提高企业核心竞争力的关 键 ,品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。拥有一个强势品牌成为企业长久发展的一项保障,因此,橱柜企业在品牌的打造和广告投放渠道上必须绝对重视。
  高炮位置选择性投放
  高炮广告是户外广告的一种,主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式,仍是橱柜企业值得考虑的一个渠道选择,广告版面简明扼要,辐射范围广泛,让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容,达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的,因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球,广告位置是重中之重,需经多方位考察再进行选择性投放。
  人流密集区规划性投放
  在机场、车站、 电梯 等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度,能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬,等候间隙极有可能被强制性地观看广告,效果虽易达到成本却也极高,因此投放的数量、地点、时长,都需做适当的规划。
  新媒体持续性投放
  以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的橱柜企业,不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入,而应当量入为出,把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用,很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕,投身于微营 销 的策划和实施。以微信为例,在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽,近期又开放了更多的数据来源,包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等,更直观地把广告投放的效果反馈给企业。
  在橱柜行业里头,也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监,对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测,帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广,也并非一时半刻便能见成效,只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变看见效果,因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部 门 执行。当然,企业自身能够建设一支专业的队伍最好不过,但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门,将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。
  经过前两年的洗牌筛选,企业的品牌意识渐渐觉醒,如今的橱柜行业已经过了耳听利润的时期,只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌才是正道!随着互联网的迅速发展和普及,它已成为现代人生活的重要组成部分。对于橱柜行业来说,互联网逐渐渗透到企业发展的整个流程和每个细节。现今,越来越多的企业利用电商渠道销售产品,不过,橱柜产品由于其特殊属性,发展电商仍旧难以有所突破。因此,企业不妨转换一下思维方式,利用互联网思维做好营销推广未尝不可。
  橱柜企业患上“互联网焦虑症”
  在互联网席卷而来之时,由于不了解和不熟悉,“互联网焦虑症”成为了橱柜企业的“高发病”。越来越多的传统橱柜企业认识到——忽视互联网在商业运作中的作用和影响最终受苦受累的只是自己。但同时面对整个互联网大趋势他们往往都显得被动和呆板,一直做不到“第一个吃螃蟹”的角色。从去年的双十一来看,诸多尝试电商渠道的橱柜企业收获不错,但是从平时的质检情况来看,橱柜等家居行业电商问题主要集中在售后、物流安装方面。或许比起企业急于求成采用互联网去销售产品,企业利用互联网营销成了一个不错的出路。
  思维模式亟待转换
  在这种形势下,互联网的思维和做法如何真正地帮助橱柜企业呢?消费者能参与、体验并及时互动的“社会化营销”已经越来越成为橱柜企业的营销“逆袭”之路。以用户为导向的社会化营销、以互联网思维为依据借助社会化媒体的平台,能使橱柜企业与消费者之间建立起深刻的情感连接桥梁。
  其实对于橱柜企业来说,借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外,橱柜也可以学一学新营销路径,突破当前局势,寻找新的格局。比起在橱柜电商潮流中,大件橱柜产品与快消产品的硬碰硬,不如巧妙转变思维模式,利用互联网做好营销来提高销售。

其实对于橱柜企业来说,借助经销商的力量来助推社会化营销是一个不错的选择。另外,橱柜也可以学一学新营销路径,突破当前局势,寻找新的格局。比起在橱柜电商潮流中,大件橱柜产品与快消产品的硬碰硬,不如巧妙转变思维模式,利用互联网做好营销来提高销售。

 


文章出处:http://www.puxhj.com/html/news/xinpin/1109.html 返 回
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